Just där, inbäddat mellan standardfoton av randiga pyjamas och spetsiga bras, finns det ett inlägg på Gaps Instagram-flöde som har tusentals mammor som hejar och rusar för att klicka på beställning. Det är inte den bleka, skrynkliga, marinblå sömnskjortan som de tycker är så spännande - trots allt har du förmodligen ett dussin liknande stretchiga T-shirts i din pyjamaslåda just nu. Det är vad som händer på bilden: Mamman ammar så småningom sitt småbarn, och det är det vackraste och mest naturliga du någonsin kan se i en vanlig reklam för företagskläder.

Du måste klicka dig igenom till den andra bilden på Instagram-inlägget ovan för att se fotot som alla gillar, där den bedårande lilla pojken ammar medan han stirrar sömnigt på kameran. Men oavsett inläggets halvdolda status älskar läsarna meddelandet som det skickar: Att amma ett barn är lika naturligt och mysigt som en mjuk tvättad t-shirt i pima-bomull.

På bara fyra dagar har inlägget samlat in mer än 35 000 likes, där läsarna har lagt upp Hallelujah-händer och applåder, och kommentarer som den här från arikdeer: Oh my stars. Jag älskar älskar älskar älskar detta. Det är vackert och båda ser så lugna ut. Tack Gap för #normaliserar amning . Underbart arbete!

Många kommentatorer taggade #normalizebreastfeeding och #blackwomendobreastfeed, båda hashtags som representerar rörelser för att öka acceptansen av amning genom att sprida positiva bilder av ammande mammor av alla raser. (Enligt Centers for Disease Control and Prevention , svarta mammor ammar sina barn till betydligt lägre priser än vita mammor.)

Och som det visar sig var bilden inte iscensatt. Enligt en intervju i Chicago Tribune, modellen Adaora Akubilo var bokad för fotograferingen med sin son och bad fotografen att pausa ett ögonblick mitt i fotograferingen medan hon vårdade honom. Inte bara var fotografen nöjd med att ta emot modellen / mamman, utan han frågade om han kunde ta några bilder.

Han gjorde det, och resten är Instagram-historia.