Den 11 januari 2016, a video- gick upp på YouTube med titeln We Are # WomenNotObjects — en månad senare har den videon mer än 1,6 miljoner visningar. Under två minuter och 17 sekunder ser betraktaren bild efter bild av sexistisk reklam blinka på skärmen - halvnakna kvinnor draperar sig över bilar, foton zoomar in på läppar och klyvning - allt medan kvinnor ironiskt berättar budskapet bakom annonserna. När en skandalös spritannons blinkar på skärmen säger en kvinna: Jag älskar att offra min värdighet för en drink.

Badger & Winters , en kvinnodriven reklambyrå med chef för Madonna Badger, lanserade den här kampanjen med ett nytt åtagande att aldrig objektivisera kvinnor i sitt arbete. Kunderna inkluderar Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva och Chanel, som alla säger att Badger är över månen nöjda med det nya uppdraget. Företaget berömmer nu annonser som visar kvinnor i ett positivt, bemyndigande ljus med hjälp av hashtaggen #WomenNotObjects och #PositiveADitude.

Badger pratade med oss ​​om tankeprocessen bakom kampanjen - som har fått ett otroligt svar, inklusive erkännande från FN-kvinnor —Och de diskussioner som vi alla bör ha med våra barn om oärlig reklam. De Tagline säger allt: Underskatta aldrig en kvinna.

Hur kom du på #WomenNotObjects?
Vi googlade objektifiering av kvinnor och vi blev förvånade över vad vi såg. Vi var på en shoot ... och vi hade en stor roll av riktiga kvinnor och skådespelerskor, och vi började fråga dem om dessa olika annonser som vi hade skapat styrelser av, och de började säga hur det fick dem att känna. Vi hade några olika linjer vi ville fånga [i filmen]. Vi gav en röst till kvinnorna i annonserna och vad de sa.

Vad letar du efter när du granskar en annons inom ditt företag - och vad kan andra byråer leta efter?
Det finns fyra filter vi använder när det gäller skapande. Är den här kvinnan en rekvisita; har hon en röst eller ett val? Använder vi bara en provocerande kroppsdel? Har den här kvinnan retuscherats eller ändrats till en punkt där det är mänskligt ouppnåeligt? Och tänk om det var din mamma, eller tänk om det var din dotter - hur skulle det få dig att känna dig? Genom att ha den frågan i åtanke skapar du ett empatiskt svar på den (om det var min mamma skulle jag aldrig köra den annonsen!). Det är de frågor som vi använder som byrå, och jag tycker att det är ganska enkelt. Rekvisita, delar, plast, och vad händer om det var min dotter?

Hur kan vi prata med våra barn - och särskilt med våra döttrar - om reklam och se till att de förstår vad det är verkligen är?
Det bästa är att hjälpa barn att få ett kritiskt blick. [Säg till dem]: Du är så mycket mer än hur du ser ut. Sådana meddelanden är mycket viktiga. Vi måste hjälpa dem att ge dem verktygen för att kritisera det, förstå det och inte se [annonsen] som vem de är. Barn och tonåringar utvecklar sin självkänsla, sin känsla av sin plats för världen, sin känsla av sina egna kroppar. Att hjälpa dem att se det för vad det är tycker jag är absolut avgörande.

Har någon feedback varit negativ eller störande?
Många av de kommentarer vi har fått som jag tyckte var störande [säg att] det är modellens fel för att vara med i annonsen. När du tänker på det finns det sex månader till ett år med kreativt arbete och fokusgrupper och samtal och styrelser ... och det finns en grupp på cirka 50 personer framför henne som tar det [fotot]. Hon har ingen kontroll över vad den slutliga produktionen är. Vem vet hur många bitar av henne som sattes ihop för att bilda en bild?

Hur har svaret varit från andra byråer?
Vi har redan fått stora miljontals byråer att nå oss och säga att de vill gå med oss. Jag tror att hoppet är att ha en koalition. Det slog tillräckligt med ett ackord, och vi har fått [ett] bra svar från människor inom branschen - både män och kvinnor. Tiderna förändras'.

Se hela videon nedan.