En gång i tiden, för inte så länge sedan, var du tvungen att besöka en mom & pop hälsokostbutik om du ville shoppa naturliga skönhetsprodukter (som till stor del bestod av gunky krämer som luktade patchouli). Vi kanske överdriver något, men det går inte att förneka att naturlig skönhet - mer om varför citaten krävs på ett ögonblick - har kommit långt de senaste åren.

saker att köpa till mamma till jul

Inte längre förvisad till hälsokostbutiker, naturlig eller grön skönhet har träffat mainstream-på ett stort sätt. Oavsett om du handlar på ett apotek eller Sephora, kan den stora mängden produkter märkta som rena, gröna, naturliga, giftfria (ni förstår bilden) vara svindlande. Visst, detta kan göra shoppingprocessen lite mer skrämmande, men är det inte bra att alla har hoppat på den naturliga skönhetsvagnen? Enligt experterna vi pratade med, inte nödvändigtvis, eftersom gröntvätten frodas.

Gröntvätt är när en produkt gör anspråk på att vara naturlig, miljövänlig, organisk eller miljömedveten – när de inte är någon av dessa saker – som en försäljningstaktik, säger ren skönhetsexpert Jenny Duranski, ägare och grundare av Lena Rose Beauty i Chicago. Detta kan göras genom produktens beskrivningar eller till och med företagsnamnet, eller användningen av bilder eller förpackningsdesign som skulle få konsumenterna att tro att produkten är grön. Hon ger exemplet med en låda med blommor eller örter på, något som skulle få en konsument att tro vid första anblicken att den innehåller den här typen av naturliga ingredienser...när den i många fall inte gör det. Till vår punkt när det gäller naturlig skönhets hastig ökning i popularitet, gör varumärken detta för att det säljer, säger Duranski.

Den andra stora delen av pusslet? Skönhetsindustrin är nästan helt oreglerad, och den naturliga sektorn ännu mer - det är det vilda, vilda västern där i stort sett vem som helst kan göra som de vill. Den amerikanska hudvårds- och skönhetsindustrin är värd cirka 100 miljarder dollar, men är ändå anmärkningsvärt underreglerad. Varumärken reglerar sig själva, för det mesta, säger Annie Jackson, medgrundare och COO för Jag tror på skönhet . Mer specifikt finns det inga juridiska definitioner för naturliga, naturligt härledda, förnybara, hållbara, syntetiska och liknande, och det finns en brist på tillsyn för att hålla varumärken ansvariga för att backa upp dessa påståenden, tillägger hon.

bra ansiktsvatten för aknebenägen hud

Med andra ord, i stort sett vem som helst kan kasta ordet 'naturlig' på sin flaska fuktighetskräm och kalla det en dag. Den här typen av gröntvätt gör det svårare för konsumenter att lita på varumärken, påpekar Jackson. Duranski tillägger att det är en allvarlig fråga för konsumentskyddet, en vilseledande marknadsföringspraxis som sätter människor och branschens integritet på spel.

Så, hur kan du undvika att bli gröntvättad? Med tanke på att federala bestämmelser till stor del saknas (exempelvis har EU en lista med över 1300 kemikalier som är förbjudna från personliga hygienprodukter, medan endast 11 är förbjudna i USA), handlar det om att vara en utbildad, kunnig konsument och göra din due diligence. Lyckligtvis har fler och fler varumärken och återförsäljare nu tydligt definierade och skrivna standarder. De Jag tror på Clean Standard förbjuder över 2 700 ingredienser (bland andra kriterier), Sephora har sina egna 'rena' kriterier, liksom Mål . Jackson råder att söka upp företag och butiker som denna, som också gör denna information lättillgänglig.

Istället för att bli påverkad av ett alltför grönt språk, leta efter externa certifieringar, som USDA-certifierade ekologiska eller EcoCert-sigill, tillägger Duranski. Det finns också användbara appar (t.ex. Skin Deep , skapad av miljöarbetsgruppen, och ThinkDirty ) som låter dig snabbt och enkelt komma åt fullständig ingrediensinformation om en produkt.

Summan av kardemumman: Att skära igenom den grönskande hypen kräver lite tid och forskning. Som sagt, det finns mer lagligt rena, gröna skönhetsprodukter och märken där ute än någonsin tidigare, vilket gör det väl värt din tid och ansträngning att filtrera bort de äkta.

RELATERAD : 5 skönhetsmisstag du gör som är fruktansvärda för miljön – och hur man åtgärdar dem

bästa sättet att sova för att förhindra rynkor